Nulis panjang tapi nggak fokus, ya buat apa?

"Seberapa panjang sih, artikel kita yang paling optimal itu?"

Pertanyaan ini sering banget akhir-akhir saya dengar dilontarkan oleh teman-teman. Mbak Indah Juli juga pernah menanyakannya saat saya sedang berdiskusi dengan beliau di suatu event beberapa bulan yang lalu. Pun banyak kali yang menanyakannya pada saya di setiap kesempatan saya sharing mengenai konten viral.

Pada kesempatan yang sudah-sudah, saya selalu menjawab biasanya 1.000 kata itu rata-rata yang paling ideal. Minimal 700 kata adalah panjang artikel yang mudah diindex oleh Google (Google sekarang lebih suka artikel yang panjang). Kalau menurut data dari hasil surveynya Hubspot, artikel yang mencapai share terbanyak adalah artikel yang panjangnya kurang lebih 2.500 kata.

Uuuu ... pinjing sikili yi! *saking panjangnya*

Nah, sebenarnya kenapa sih kita harus merhatiin panjang tulisan artikel ini? Mau 500 kata, 1.000 kata atau 100 kata, kan nggak masalah kan?

Well, the myth is, yang dulu sering saya baca dan saya tahu dari orang-orang yang menulis duluan daripada saya, bahwa menulis untuk dibaca secara online (melalui handphone, tablet, dan PC/laptop) itu sebaiknya jangan lebih dari 600 kata. Mengapa? Ini kaitannya dengan ketahanan orang untuk membaca secara elektronik, yang memang lebih melelahkan ketimbang buku.

Namun, makin ke sini, saya sendiri merasakan, bahwa nulis 600 kata itu cukup kentang. Hahaha. Ada banyak hal yang rasanya harus dihilangkan, padahal cukup penting. Saya merasakan bahwa saya nggak bisa menyajikan tulisan yang runut, jadi harus melompat-lompat demi terpenuhinya tulisan pendek namun padat itu. Saya jadi merasa nggak bisa menyampaikan pesan saya secara detail dalam tulisan, yang barangkali dibutuhkan oleh orang lain.

Hingga akhirnya, saya melepaskan aturan 600 kata, dan menulis saja sesuai dengan apa yang sudah saya outline-kan. Sedetail mungkin. Serunut mungkin. Dan hasilnya? Rata-rata tulisan saya akhirnya memanjang sampai 1.000 kata, bahkan lebih.

Ndilalah kemudian Google mengupdate algoritmanya, bahwa dia lebih menyukai good and long article. Saya cari tahu lagi, ternyata 700 kata itu dianggap ideal untuk Google. Dan kemudian ada hasil survey dari Hubspot itu tadi untuk artikel viral.

Dan yang saya ketahui kemudian, bahwa sebenarnya panjangnya sebuah artikel itu harusnya disesuaikan dengan tujuan artikel itu dibuat.

Maksudnya gimana?

Panjangnya sebuah artikel itu harusnya disesuaikan dengan tujuan artikel itu dibuat.

Adalah Joe Bunting, seorang penulis dan entrepreneur, yang menulis artikel mengenai hal ini. So, saya akan menuliskan ulang saripatinya ya.

Saat kita menulis artikel di blog maka tujuan kita menuliskannya adalah salah satu dari berikut:

• Untuk dibaca oleh orang lain
• Untuk mendapatkan komentar atau feedback dari orang lain
• Untuk mendapatkan backlink (dari share)
• Untuk mendapatkan traffic

Hmmm ... apa lagi ya? Coba ditambahin kalau ada yang kurang. :D

Joe Bunting kemudian mencoba untuk melakukan eksperimen terhadap panjang artikel di blognya. Dia menulis banyak blogpost dengan panjang yang sangat bervariasi, dari mulai mini post sepanjang hanya 100 kata, hingga artikel sepanjang 2.000 kata lebih. Nah, ternyata nih, saudara-saudara, dia telah menyimpulkan sesuatu yang barangkali bisa jadi pencerahan kita mengenai panjang ideal sebuah tulisan ini.

Pada dasarnya, nggak ada yang salah memang panjangnya mau 100 kata, 500 kata, atau 2.000 kata. Tapi, masing-masing ada peruntukannya!

Nah, menurut Joe Bunting, ada 3 pertanyaan mendasar yang harus kita tanyakan pada diri kita sendiri untuk kemudian bisa menentukan seberapa panjang artikel yang harus kita tulis.

1. Apakah kita menulis untuk mendapatkan komen?

Buat konten pendek, yang bisa driving discussion untuk bisa mendapatkan komen yang banyak

Kalau iya, berarti 'shorter is better' adalah dalil yang cocok untuk jenis artikel seperti ini. Pembaca belum sampai lelah membaca, dalam kondisi kentang, lalu pancing dengan pertanyaan.

Maka, yang biasanya terjadi adalah diskusi yang panjang. Joe Bunting sendiri suka banget memberikan writing prompt di blognya, yang kemudian akan mengundang orang untuk berpartisipasi. Dia bilang, panjang artikel jenis ini nggak boleh lebih dari 275 kata. Ya, dikira-kira aja sih. Pokoknya jangan panjang-panjang, nggak bikin pembaca capek duluan terus udah males mikirin jawaban.

Writing prompt itu bisa dibilang pancingan, atau pertanyaan survey gitu deh. Kayak yang hari ini saya lakukan di Facebook. Itu kan cuma berapa kata yah? Komennya? Udah lumayan.




Coba kalau itu ditulis di blog, apakah efeknya sama? Sepertinya sama saja. Cuma mungkin nggak secepat di Facebook, yang realtime ya.

Tapi, meski bisa mengundang banyak komen, artikel pendek seperti ini cenderung kurang share-nya, dan berat banget untuk diindex oleh Google. Jadi Joe Bunting menyarankan, artikel sejenis ini paling cocok untuk building audience dan membangun engagement.

So, maybe bisa kita pakai juga di Facebook Page, jika kamu menginginkan awareness nambah dan build more engaging content untuk Facebook Page kamu.

2. Apakah kita menulis agar di-share oleh orang-orang?

Hasil penelitian OkDork

Kalau iya, Joe Bunting menyarankan untuk menulis medium length posts, sekitar 600 - 1.250 kata.

Tapi tentu saja, panjangnya tulisan ini bukan faktor satu-satunya yang bisa membuat sebuah tulisan itu akan dishare lho ya. Tetap ada itu yang namanya kualitas konten, topik yang diangkat, dan apakah tulisan kita itu memecahkan masalah yang dibawa oleh pembaca, akan menentukan seberapa besar sebuah konten bisa viral.

Yang saya tambahkan di sini juga adalah fokus tulisan. Kalau tulisannya panjang tapi nggak runut, mbleber ke mana-mana, bahas apa-apa yang nggak ada hubungan dengan topik utama ... ya dadah bhaybhay saja tetepan.

Oh iya. Dan judul ya! Judul ini penting banget kalau kamu mau postingan kamu viral. (meski kemudian yang terjadi adalah, artikel kamu dishare tanpa dibaca :))) wakakakak. Tapi viral kan?)

3. Apakah kita menulis untuk mendapatkan traffic dari Google (based on algoritma terbaru)?

Hasil penelitian serp IQ

Kalau iya, Joe Bunting menyarankan untuk menulis setidaknya 2.400 kata. Dia mengatakan bahwa, "Search Engine Optimization (SEO) is a tricky business, and while the rewards for getting it right can be extremely high, focusing too much on it can be a huge waste of time."

Kalau mau baca lebih lengkap mengenai penelitian terhadap hubungan antara Google dan artikel panjang, kamu bisa baca di sini nih. Bahasa Inggris ya, artikelnya. Hehehe. Soalnya belum ada kayaknya yang bahas itu di sini kayaknya mah.

Search engine suka artikel yang panjang, original, dan yang berfokus pada pemecahan masalah yang mungkin sedang dialami oleh pembaca. Inget kan sekarang SEO bukan lagi Search Engine Optimization, melainkan Search Experience Optimization? Bahwa search engine i.e. Google, lebih menekankan pada pengalaman atau experience dari user. Ya, kita-kita gini deh. Saat kita lama menghabiskan waktu di satu website, apalagi terus buka-buka yang lain, data visiting kita akan dirangkum oleh Google.


Nah, jadi kesimpulannya gimana nih?
Begini yang saya tangkap yah, nggak cuma dari tulisan Joe Bunting, tapi juga dari beberapa artikel referensi luar. CMIIW.

• 75 - 300 kata, untuk artikel yang bertujuan meng-generate discussion. Artikel ini akan jarang dishare, kecuali kalau ngajakin yang lain untuk ikutan diskusi, juga akan sulit mendapatkan trafik dari Google.
• 300 - 600 kata, adalah ukuran standar artikel di blog yang disarankan oleh banyak blogging guru (terutama di luar negeri sih saya bacanya). Tapi pengalaman saya, nulis artikel sepanjang ini tuh kentang nanggung abisssss, nggak sempet jelasin apa-apa deh :)) Terlalu singkat juga untuk bisa di-noted sama Google sebagai artikel yang bisa memuaskan pembacanya.
• 750 kata, merupakan panjang artikel jurnalisme yang paling ideal. Menurut beberapa blogging guru, artikel dengan panjang segini tuh cukupan deh jumlah share-nya.
• 1.000 - 1.500 kata, komennya mungkin akan lebih sedikit. Karena orang-orang yang baca sampai selesai biasanya telah terpenuhi hasrat ingin tahunya, dan nggak ada lagi yang ditanyakan. Biasanya artikel sepanjang segini itu juga sudah mencakup pembahasan masalah yang cukup detail, dan juga sudah menawarkan solusi meski nggak terlalu dalam. Tapi ya, cukuplah.
• 2.500 kata atau lebih, ini yang didemenin Google. Logika saya sih, kalau memang artikelnya menarik dan mampu membuat pembacanya menyelesaikan sampai akhir, berarti pembaca akan tinggal lama di artikel tersebut yang berarti ini akan mengurangi bounce rate. Bener nggak? Sehingga hal ini akan dinilai Google sebagai good user experience. So, Google pun akan merekomendasikan artikel sejenis ini pada pembaca yang lain.

Nah, semoga bisa menjawab pertanyaan umum mengenai seberapa panjang artikel blog itu sebaiknya. Kita harus menyesuaikannya dengan peruntukan masing-masing.

But ... you know what?
Jangan jadikan ini patokan saklek sebuah tulisan. Untuk blog pribadi apalagi, just write as you want. Pastikan saja artikelmu tetap fokus, entah pendek entah panjang. Kalau memang perlu bahas mendetail, ya tulis saja secara detail. Setiap panjang artikel masing-masing punya keuntungan sendiri-sendiri, tinggal kamu kenali saja, lalu make the most of it.

Yang paling penting: apakah kamu menawarkan solusi pada pembacamu? Apakah kamu menulis apa yang diperlukan oleh pembacamu? Apakah kamu mendengarkan pembacamu?

Ada pendapat lain? Atau ada yang mau ditambahin?
Sok, ditulis di kolom komen yah!