Beberapa waktu yang lalu, saya memang balik lagi ke Twitter, setelah beberapa lama saya bosan. Ternyata, makin rame ya?

Ckckckck.

Semua orang sudah jadi buzzer kayaknya (kecuali saya). Wkwkwkwk.

Tambah rame gitu, seharusnya sih kita makin berbahagia karena kita bisa kebanjiran info. Tapi kok, kadang terasa too much ya? Hehehe. Tanya kenapa.

Anyway, sudah tahu hashjacking belum?

Kalau menurut Urban Dictionary, hashjacking itu punya pengertian:

when somebody else “jacks” yours or someone else’s hashtag to promote their own social media page or product.

Hashjacking adalah kalau kita nebeng hashtag orang atau hashtag yang sedang trending topic, dengan tujuan agar kita bisa sedikit mencuri perhatian orang dalam arus hashtag yang sedang trending tersebut.

Nah, beberapa hari yang lalu memang saya menyadari adanya hashjacking ini di Twitter. Beberapa tweeps menggunakan hashtag yang sedang trending untuk mencoba mendapatkan traffic ke web/blog mereka.

Permasalahannya, yang membuat saya tertarik adalah kenapa orang tertarik untuk melakukan hashjacking?
Lebih spesifik lagi, seberapa efektifkah hashjacking ini untuk mendatangkan traffic ke blog kita (karena saya melihatnya sebagai kapasitas saya sebagai pengulik konten)?

Yawlaaa, kalau memang efektif, saya mau ganti strategi, ketimbang SEO yang rumit mending hashjacking aja. Wkwkwkwkwk.

Karena itu, saya mencoba menelusur berbagai sumber yang membahas soal hashjacking ini, dan saya pengin mencatatnya di sini.

Beberapa fakta yang saya jumpai soal hashjacking dalam penelusuran sumber-sumber di dunia  maya

1. Hashjacking nggak bisa asal comot

Salah satu praktik hashjacking hari ini.

Situs Export Tweet menjelaskan seperti ini.

Popular trending hashtags are the easiest way of gaining attention on Twitter without having to do much other than glancing to the left of Twitter feed where they are listed. Tailoring tweets so you can use them is an easy way of getting exposure. However, before selecting a Twitter, proper research needs to be done on why those hashtags are trending and how relevant are they to your brand. Though if done properly, hashjacking could boost your brand promotion exponentially.

Hashjacking bisa saja menjadi alat untuk mendapatkan exposure terhadap tweet kita. Namun, sebelum melakukan hashjacking, kita tetap mesti menelusur dulu asal mula hashtag yang akan kita pakai tersebut.

Untuk apa?

Saya pikir ya, untuk mencari relevansinya dengan campaign kita. Kalau nggak ada relevansinya gimana? Ya, kayak si penjual follower itu!

Menurutmu, gimana efek hashjacking terhadap si penjual follower itu? Akankah ia mendapatkan konversi yang ia inginkan?

Karena logikanya, ia melakukan sesuatu kan pasti ada tujuannya. Si penjual follower melakukan hashjacking kan buat jualan follower? Apakah ia akan mendapatkan pembeli?

2. Hashjacking efektif untuk suatu campaign (?)

Nah, ini lanjutan poin 1 memang. Saat kita melakukan hashjacking, pastinya karena kita pengin ikut dalam keramaian.

Saya nggak tahu sih, soalnya saya sendiri jarang merhatiin Trending Topic hashtag, kecuali emang saya lagi selow banget.

Tapi, konon katanya, kalau satu hashtag bisa sampai trending, itu berarti memang lagi anget banget dibicarakan oleh rangorang.

Dengan logika sederhana saja, kita lalu akan paham kenapa seseorang (atau banyak orang) melakukan hashjacking. Yep, dia berharap untuk bisa ikutan dalam arus, hingga bisa mencuri sedikit saja spotlight untuk dirinya sendiri.

Saya belum menemukan ada artikel yang mengulas mengenai efek hashjacking terhadap campaign tertentu.

Coba kalau kamu menemui ada akun yang melakukan hashjacking seperti akun penjual follower di atas. Akankah ia mendapatkan perhatian? Akankah ia ikutan ngetop? Akankah mencuri perhatian?

Yah, pertanyaan ini hanya bisa dijawab oleh si pemilik akun. Sedangkan saya sendiri, kalau lihat ada hashjacker kayak gini, melirik aja enggak tuh.

Kenapa? Karena ia menggunakan hashtag populer yang nggak ada relevansinya. Berapa banyak orang yang menelusuri hashtag #HariSantri2017 yang juga mencari follower?

I'm not sure.

Barangkali kalau ia menggunakan hashtag yang sesuai, #JualanFollower misalnya, ia mungkin malah lebih besar kemungkinannya untuk mendapatkan konversi atau feedback dari mereka yang memang mencari follower untuk dijual.

3. Hashjacking belum pernah terbukti bisa memberikan traffic ke blog/web

Karena kemarin ada blogger yang melakukan hashjacking, maka logikanya bener dong kalau saya kemudian penasaran.

Apakah dengan dia melakukan hashjacking, ngetweet dengan link plus hashjacking trending hashtag yang nggak ada hubungannya (atau yang dihubung-hubungin) dengan link yang disebar, apakah ia memang akan mendapatkan klik?

Well, Mbak Vicky Laurentina jumped in the conversation dan dengan jelas bilang begini.

Strategi menunggang hashtag tidak berhasil menciptakan klik ke blog saya, Mas. Kecuali memang hashtag-nya berkaitan dengan URL artikelnya.

— Vicky Laurentina (@vickylaurentina) October 17, 2017

Sebelumnya Mbak Vicky juga menjelaskan, bahwa beliau pernah melakukan hashjacking, dan memang bisa meningkatkan impression tweet-nya sih.Tapi, untuk mendatangkan traffic, enggak.

Saya pun juga tidak menemukan data, efektifnya hashjacking ini untuk mendatangkan traffic.

Neil Patel ataupun situs Hubspot, saya ubek-ubek, juga nggak pernah menyebutkan hashjacking sebagai salah satu jalan untuk menaikkan traffic di blog. Ya, dua itu aja sih yang saya ubek-ubek, karena so far berdua itu memang yang paling sering menyajikan data-data dalam analisis mereka soal traffic blog maupun website.

Kalau menggunakan trending hashtag sebagai jalan untuk menemukan ide menulis artikel di blog, iya, memang disebutkan di situs Get Focused on Marketing.

But not the way around; menggunakan hashjacking untuk mendatangkan traffic.

Nah, kamu sendiri gimana. Kalau lagi menelusuri trending topic, lalu ada yang melakukan hashjacking, apakah kamu akan klik linknya? #nanyaseriusan

4. Hashjacking merupakan salah satu sebab akun-akun Twitter di-suspend

Di banyak sumber, disebutkan bahwa salah satu penyebab akun Twitter seseorang di-suspend adalah karena akun tersebut terdeteksi spammy, alias sering spamming.

Dan hashjacking termasuk aktivitas spamming.

Salah satunya disebutkan oleh situs Kenya Buzz begini.

Spamming: The definition of spam evolves as Twitter responds to new tricks and tactics by spammers but Twitter behaviour currently considered as spam includes:

• Tweeting more links than personal updates; made worse by sending the same links to several different users.

• Following or unfollowing many users in a short period of time.

• Repeatedly following and unfollowing people.

• Sending large numbers of duplicate or unsolicited @replies or mentions.

• Spam complaints filed against you.

• Aggressively following, favouriting or retweeting tweets.

• Being blocked by a large number of users.

• Using or promoting third-parties that claim to get you more followers

• Buying and selling account names, followers, retweets, favourites etc.

• Hashjacking: This is posting updates using the hashtag for a trending topic to promote content completely unrelated to the topic.

Nah, jadi hati-hati ya, buat yang suka melakukan hashjacking. Itu termasuk aktivitas spamming. Sekali dua kali, ya masih okelah. Tapi kalau melakukannya secara agresif, bisa dideteksi sebagai spammer, dan itu akan berbahaya untuk akunmu sendiri.

5. Gunakanlah hashtag Twitter dengan baik dan benar

Banyak sumber menuliskan, bahwa menggunakan hashtag saat kita mempromosikan artikel blog itu memang recommended. Mengapa?

• Bagus untuk branding kita, apalagi kalau hashtag yang dipilih itu sesuai dengan niche ataupun keywords blog/web kita.
• Bagus untuk menelusuri tweet kita sendiri around the social media, apalagi kalau kita sudah jadi big influencer.
• Bagus untuk menelusuri topik tertentu, apalagi kalau lagi kultwit. Bikin gampang ditemukan lagi, asal hashtag-nya juga unik. Jadi gampang kalau mau di-chirpstory juga.

However, meski hashjacking tidak direkomendasikan untuk dipakai saat kita campaign, namun ada beberapa jenis hashtag yang bisa banget di-hashjacking untuk keperluan promo. Dan, hashtag-hashtag ini memang jamaklah dipakai orang.

Ini beberapa jenis hashtag Twitter yang bisa kamu hashjacked:

• Daily hashtag, seperti #MotivationMonday, #TransformationTuesday, #WomanCrushWednesday, #ThrowbackThursday, #FollowFriday (ini dulu ngehits banget nih, sekarang udah nggak ada lagi), #Caturday, #SelfieSunday. Kamu bisa menemukan banyak daily hashtag yang bisa kamu pakai di sini nih. Bisa dipakai di Instagram juga tuh.
  Catatan aja, please telusuri dulu juga hashtag-hashtag tersebut tentang apa, untuk mencari relevansinya dengan tweet kamu nantinya. Jangan asal comot juga, teteup.
• Geographical atau hashtag lokasi, misalnya #Jakarta #Yogyakarta #Medan dan seterusnya. Konon sih, ini bagus buat promosi produk.
• Our own name, alias nama kita sendiri. Katanya ini juga bagus buat branding diri kita.
• Holiday hashtags, seperti #NewYear #IdulFitri #Natal2017 dan seterusnya